Indiferent de domeniu, piata online din tara noastra este martorul unei competitii foarte puternice intre branduri, mici producatori, distribuitori, furnizori si prestatori de servicii, iar toti acestia au auzit (daca nu chiar alocat bugete importante) de serviciile SEO.
Unii antreprenori aleg sa creeze un departament SEO inhouse ori sa angajeze un specialist, altii opteaza pentru colaborarea cu o agentie SEO performanta, insa indiferent de cadrul in care se desfasoara eforturile SEO, specialistii din domeniu vor avea dificultati si obstacole de depasit.
Chiar daca o agentie SEO iti va transmite siguranta si iti va garanta sau oferi previziuni aproximative asupra rezultatelor din punct de vedere financiar, aceasta “stiinta” nu este tocmai exacta. Sigur, exista cateva reguli de baza, insa majoritatea specialistilor de succes inteleg ca fiecare business este diferit si trebuie sa-si personalizeze eforturile pentru fiecare caz in parte.
In randurile ce urmeaza, vei descoperi cateva dintre provocarile pe care trebuie sa le depaseasca o agentie SEO sau un specialist in domeniu pentru a putea oferi rezultate bune clientilor.
Domeniul este complex si in continua schimbare
Multe profesii si meserii au o serie de practici de succes care sunt transmise mai departe si imbunatatite de la o generatie la alta. Fiind un domeniu relativ nou, in special in tara noastra, optimizarea pentru motoarele de cautare nu are un set de bune practici. Vestea chiar mai rea este ca nici nu ar putea exista un astfel de set, dat fiind faptul ca “regulile jocului” se schimba permanent.
Desi este adevarat ca unele actiuni sau principii din domeniu nu isi vor pierde valabilitatea prea curand, multi specialisti se tem ca unele activitati pe care le desfasoara in prezent ar putea fi chiar inutile din perspectiva motoarelor de cautare. Astfel, unul dintre obstacolele pe care o agentie SEO trebuie sa le depaseasca in prezent este chiar nesiguranta rezultatelor actiunilor pe care le intreprinde.
Increderea in Google este sub semnul intrebarii
Intotdeauna au fost tensiuni intre specialistii din SEO si Google, insa ultima perioada parca a depasit “normele standard”. Astfel, multi specialisti nu au incredere totala in comunicatele sau afirmatiile venite din partea Google cu referire la algoritmi si schimbarile prin care trece gigantul motor de cautare. Un caz elocvent este declaratia lui John Mueller, webmaster trends analyst la Google, de la inceputul lui 2019 conform careia codurile rel=”canonical”, rel=”prev” si rel=”next” nu mai sunt de multi ani folosite in marcarea paginatiei pe site. Desigur, avand in vedere ca cele mai multe declaratii si explicatii venite din partea reprezentantilor Google sunt oferite in linii mari, ”s-a omis” specificarea faptului ca aceasta informatie nu se refera la magazinele online, ci la sectiuni din pagini de articole, pentru publisheri. Tocmai de aceea, specialistii dintr-o agentie SEO nu vor putea garanta niciodata un rezultat anume sau o perioada exacta de timp in care isi vor atinge obiectivele.
Unii specialisti sunt parte a problemei, nu a solutiei
Evident, este usor sa dai vina pe motorul de cautare si ambiguitatea cu care reprezentantii Google anunta modificarile de algoritm, insa trebuie recunoscut si adevarul neplacut al bransei: unii specialisti SEO, chiar si parte dintr-o agentie SEO cu renume, pot interpreta gresit tendintele sau pot trece cu vederea anumite actiuni simple, dar obligatorii.
Mai mult decat atat, neintelegerile dintre departamente (IT, tehnic, creativ) pot ingreuna desfasurarea activitatii, iar unii specialisti acorda prea multa atentie detaliilor cu impact minor (cateodata la cererea clientilor) si ajung sa neglijeze actiunile cu adevarat decisive.
Explicarea domeniului si a actiunilor specifice catre clienti poate fi dificila
Din moment ce exista neconcordante in intelegerea domeniului chiar si intre un specialist SEO si altul, este cu atat mai probabil ca clientul sa nu reuseasca sa priceapa (sau sa fie de acord cu) strategia de optimizare pe care o agentie SEO o propune.
Tocmai de aceea, putini sunt clientii care intr-adevar recunosc valoarea investitiei pe care o fac in SEO. Cei mai multi, insa, cer schimbari rapide bazate pe munca facuta in graba, comparand din start site-urile lor cu cele mai mari brand-uri din domeniu.
Din aceasta perspectiva, contrar asteptarilor, cel mai bun lucru pe care il poate face o agentie SEO este sa ofere rezultate bune clientilor in ciuda bugetelor mici si a presiunilor nefondate. Fiindca ce este important pentru o agentie SEO ar putea fi total lipsit de importanta din perspectiva clientului, specialistii cu adevarat performanti vor explica de ce este respectiva actiune atat de importanta si o vor dovedi.
Fara sustinere, eforturile SEO nu mai pot oferi rezultate remarcabile
Foarte multi profesionisti din domeniul SEO au inteles ca prezentarea eforturilor SEO ca o solutie exclusiva pentru necesitatile de marketing digital ale unei companii nu mai este favorabila. Practic, o agentie SEO performanta va trebui sa integreze si servicii traditionale de marketing sau sa poata colabora eficient cu profesionisti din domeniul marketingului si PR-ului pentru a atinge cele mai bune rezultate.
Pe langa competentele specialistilor SEO, insa, un detaliu foarte important in ecuatia succesului este si afacerea in sine. In acest sens, nici macar cele mai bune practici SEO si cel mai bun continut de pe piata nu ar putea duce spre succes un produs slab sau un model de business neperformant.
Comentarii