> L.D. CLEMENT
Un recent raport al Media Fact Book – enunţând printre altele la câte sute de milioane de euro este estimată în 2023 – arată că anul trecut piaţa de media din România „a păstrat un trend ascendent, dar cu viteză mai mică de creştere” (cu 9% faţă de 2021). Concret, zonele de creştere s-ar vedea, în ordine, în media digitală (online), în radio, iar TV-ul, rămas în poziţia de lider, stagnează. Singurul sector unde se prevede o scădere (de 10%!) este cel al presei tipărite…, „care îşi consolidează acest trend descendent”, ca o consecinţă a creşterii costurilor de producţie (aş adăuga: şi de transport, şi de distribuţie ca atare) şi a schimbării comportamentelor de consum. Apropo de comportamente, analiştii au reţinut că, în ultimii ani, până şi persoanele de peste 55 de ani au devenit mari consumatoare de media digitală (în contextul în care internetul este ieftin, telefoanele inteligente tot mai utilizate, iar, cu mici excepţii, presa online se dă gratis). Semnificativ este faptul că piaţa de radio „a depăşit aşteptările” (dar să nu uităm că e unica formă de media ce solicită doar urechile – nu ochii, nu mâinile) şi că… o soluţie (nu doar teoretică) de supravieţuire se oferă, totuşi, presei tipărite: „…o abordare integrată cu digital şi extinderea publicaţiilor spre noi medii, precum video sau social media”.
Comentarii