pr

Am prins vremea (și mă bucur că s-a întâmplat astfel; era pe la mijlocul anilor ‘90) când ziariștii încă se mai pândeau pe la ușile “surselor”, în încercarea de a le propune și a-și susține subiecte proprii (cel mai adesea, așadar, diferite de la o publicație la alta). Timpul acela a cam trecut și, treptat, pe măsură ce s-au dezvoltat structurile de PR* , pe alocuri, Realitatea a prins a căpăta “chipul și asemănarea” mesajelor pe care diverși comunicatori (administrativi, politici, economici, chiar și comunitari) le doresc inseminate într-un public cât mai larg. Conferința de presă și comunicatul de presă au devenit adevărate “instituții” și, concomitent, li s-au cam înfundat gurile “surselor” de rang inferior. Așadar, informația este emisă, cu precădere, chiar de la vârf.

 

Încă de prin 1998, un cercetător al discursului mediatic (Guy Lochard, profesor la Sorbona) atrăgea atenția că presa riscă, astfel (tendințele fiind evidente de timpuriu), să devină un accesoriu al structurilor de PR. Care îi pun la dispoziție informație din abundență, pregătită gata și gratis pe deasupra! Și, în același timp, foarte interesată și dificil de verificat (mai ales când este emisă de voci “cu notorietate”). Acesta este contextul în care și adresele noastre de poștă electronică sunt, zilnic, pline de tot felul de mesaje, cu emitenți dintre cei mai diverși, dar, care, cu toții, v-ar vrea, finalmente, ca adrisant, pe dumneavoastră. Nu de puține ori constatăm că sunt alcătuite complet anapoda (și relațiile publice se învață; unii – deși, de regulă, mult mai bine plătiți ca “presarii” – nu au o asemenea școală, alții au făcut-o degeaba!) și, până la urmă, cu un imens dispreț față de noi și față de potențialul public. De aceea, adesea, aplicăm “cenzura” (și computerele noastre au recycle bin!). Iar uneori, nu. Ca să știți mai bine cu cine aveți de-a face! * “Relațiile publice sunt funcția managerială care evaluează atitudinea publicurilor, identifică politicile și procedurile unui individ sau ale unei organizații față de interesul public, elaborează și execută un program pentru a dobândi înțelegerea și acceptarea publicului.” (IPRA)