Zile negre

S-ar putea spune că nopțile (printr-o tradiție comercială pe cale a se împământeni și la noi, începând cu Black Friday de după joia nord-americană de Thanksgiving, un fel de zi a recoltei) și zilele de „ieftineli” din această perioadă sunt în beneficiul comercianților și clienților inteligenți. În ce-i privește pe comercianți, ne gândim la aceia care aplică prețuri (în sens de reduceri și promoții) fără gândul de a-și minți mușterii. Iar în ce-i privește pe clienți, mai cu seamă la cei care deja și-au educat simțurile în sensul ca acum să profite de ceea ce li se oferă, nu doar a cheltui înspre profitul rapid al celor de după tejghele. În linii mari, ideea a și fost exprimată ca atare, din ambele tabere autohtone, de comercianți și de cumpărători. Cu precizarea că, deocamdată cel puțin, față de obiceiurile occidentale, piața românească are o particularitate distinctă.

 

Mizează cu precădere pe reduceri (care, pe ansamblu, în 2012 se constată deja că au fost mai mici ca în 2011), adică pe încercarea de a vinde cu prețuri mai modeste produse aflate în stocuri, așadar care nu s-au putut vinde până acum la prețurile anterioare (și de care, este de înțeles, o categorie de potențiali clienți nu s-a putut atinge). Procedeu util pentru a face apoi loc pe rafturi propunerilor „de Crăciun” și de început de an. Estimp, occidentalii plusează pe promoții, adică pe articole tocmai așezate pe rafturi, propuse la prețuri comode, astfel încât să le reinspire clienților, la final de an, dorința de consum: de a cumpăra și ceea ce n-au neapărată nevoie, de a cumpăra pentru a adăuga, a deține, a înlocui, a fi în trend. În România însă, această categorie de clienți este încă prea firavă numeric, întrucât calitatea și mobilitatea ei este dată nu doar de o mentalitate de consum, ci mai ales de venituri. Din nefericire, majoritari sunt ceilalți, pentru care această perioadă înlănțuie pur și simplu zile negre: în care sunt momiți spre tot felul de minunății pe care eventual le pot privi doar, cu junghiuri în inimă și buzunare…