Taylor Swift face un pas nou în lupta cu inteligenţa artificială, după ce a depus cereri de înregistrare a mărcii pentru propria voce şi imagine, într-un context în care deepfake-urile devin tot mai greu de controlat, transmite NBC News.
Artista a depus cereri de trademark pentru două fragmente audio în care îşi promovează noul album „The Life of a Showgirl”. În paralel, a solicitat protecţie şi pentru o imagine de scenă în care apare cu una dintre ţinutele sale emblematice şi o chitară roz. Demersul marchează o extindere a strategiei sale juridice, care până acum viza în principal numele, versurile sau produsele asociate brandului personal, mai scrie NBC News.
Decizia vine după ce artista a fost ţinta mai multor materiale falsificate generate cu ajutorul inteligenţei artificiale. Printre acestea s-au numărat clipuri în care promova produse inexistente, dar şi imagini manipulate care au circulat viral online. Inclusiv Donald Trump a distribuit, la un moment dat, conţinut fals în care artista părea să îi susţină candidatura. Specialiştii spun că încercarea de a înregistra vocea ca marcă este o abordare relativ nouă. Spre deosebire de drepturile de autor, care protejează înregistrările existente, noile tehnologii AI pot genera conţinut complet nou, imitând vocea fără a copia direct. Astfel, utilizarea conceptului de „sound mark” ar putea permite artiştilor să conteste şi imitaţiile „suficient de similare”, nu doar copiile exacte.
Matthew McConaughey a devenit recent primul actor de top care a depus cereri similare pentru protejarea imaginii şi vocii. Şi alţi artişti au atras atenţia asupra fenomenului: Scarlett Johansson a contestat utilizarea unei voci asemănătoare cu a sa într-un produs AI. Tom Hanks a semnalat reclame false generate cu imaginea sa iar Bryan Cranston a criticat replicarea neautorizată a identităţii digitale. Presiunea asupra companiilor tech creşte, iar iniţiative precum „The Human Artistry Campaign” cer reguli mai stricte privind utilizarea conţinutului creativ. În paralel, platforme precum YouTube dezvoltă instrumente de detectare a deepfake-urilor, oferind artiştilor mai mult control asupra imaginii lor online.
Comentarii