Produsele de nutriție sportivă își fac loc în dieta sportivilor amatori români

Un studiu calitativ (focus-grupuri), realizat de Mednet Marketing Research Center pentru Isostar, liderul european în domeniul nutriției sportive, relevă faptul că, pe lângă sportivii profesioniști, consumatori tradiționali ai produselor de nutriție sportivă, sportivii amatori au început să adopte în dieta lor produse de nutriție sportivă menite să le susțină performanța.

 

„În ultimii ani s-a remarcat o creștere semnificativă a numărului de sportivi amatori în diverse domenii precum alergare, ciclism/ mountain bike, tenis, sport extrem. Aceștia se antrenează cu regularitate (de minim 2-3 ori pe săptămână) și participă frecvent la diverse competiții dedicate amatorilor, competiții ce reunesc din ce în ce mai mulți participanți la start. Pentru a compensa carențele din alimentația modernă, un număr din ce în ce mai mare de sportivi amatori aleg să-și suplimenteze dieta cu produse de nutriție sportivă specializată”, a declarat Monica Cabăț, manager de proiect al Mednet Marketing Research Center. Printre produsele preferate ale sportivilor amatori sau de performanță se numără: băuturile rehidratante și revitalizante, gelurile energizante, batoanele energizante și proteice, dar și suplimentele nutritive (vitamine, minerale etc.). Cele mai cunoscute și utilizate mărci sunt Isostar, Powerbar, Sponser, în timp ce criteriile de selecție a mărcilor sunt: implicarea în sport și sponsorizarea anumitor evenimente sportive de către acestea, recomandările altor sportivi, ingredientele produselor, prezența produselor în retailul modern, prețul. Principalele argumente care stau la baza deciziei de consum a produselor de nutriție sportivă sunt: rapiditatea cu care acestea sunt asimilate de organism și efectul imediat în susținerea efortului sportiv: „…oferă energie instant, sunt asimilate imediat de organism, nu e un proces îndelungat ca în cazul altor produse tradiționale bogate în calorii…”; asigurarea alimentației necesare într-un format convenabil înainte de o competiție sau în timpul acesteia: “nu poți merge cu sandvișul după tine în cursă”; creșterea performanțelor sportive prin combaterea senzației de epuizare apărută în urma consumului energetic sporit; menținerea echilibrului electrolitic al organismului prin metode de hidratare ce includ, pe lângă apă, și vitamine și săruri minerale; refacerea organismului după antrenamentele grele sau după competiții etc. Dintre barierele de consum ale produselor de nutriție sportivă, în cadrul cercetării au fost identificate: lipsa de informare cu privire la beneficiile acestor produse; disponibilitatea acestora; prețul, uneori destul de ridicat. Referitor la obiceiurile de cumpărare ale consumatorilor de produse de nutriție sportivă, aceștia au declarat că le procură în principal din magazinele specializate, magazine de echipament sportiv, de pe internet și, mai recent, din hipermarket și supermarket, unde au început să apară mini-raioane de nutriție sportivă. (CAMELIA VILĂU)